Desarrollo del logo: algoritmo de búsqueda de ideas

La mayor parte de nuestros proyectos es la marca corporativa: nombramiento, posicionamiento, desarrollo e integración de la identidad corporativa. Mi dirección favorita en el diseño es el desarrollo de logotipos, lo he estado haciendo durante unos diez años y creo que puedo compartir mis conocimientos con alguien más. Por lo tanto, es hora de estructurar toda mi experiencia en forma de texto, para crear una especie de material metodológico para el desarrollo del signo y el logotipo.

Prólogo
Pasaremos por todas las etapas del diseño de un buen logo, desde la búsqueda de ideas hasta su presentación al cliente, y analizaremos los principales errores y pinchazos que he encontrado durante todo el periodo de trabajo.

Lo único que no estará en estos textos son las descripciones de los matices técnicos del trabajo en los editores gráficos y el uso de herramientas. Creo que un diseñador debe tenerlo sin discusión, por defecto, porque debe ser capaz de implementar cualquier idea. Espero que el público que lea este artículo pueda traducir el concepto desde el plano de la idea al formato de visualización.

¿Qué es el diseño? El diseño lo es todo. Todo lo que vemos, todo lo que encontramos, todo lo que usamos y a lo que estamos acostumbrados. Todo lo que queremos hacer, y todo lo que pensamos. Todo lo que será en el futuro y lo que ha sido en el pasado, todo lo que ha sido inventado y escrito. Todo lo que podemos tocar, y todo lo que miramos. Todo está hecho con diseño.

Quiero hablar sobre la transmisión del significado. Porque todo diseñador gráfico novato piensa que es su deber diseñar un logo. Piensa que el diseño gráfico es la identidad corporativa con el logo en primer lugar. Eso es lo que pensé al principio de mi carrera, y es la pura verdad.

La habilidad de desarrollar signos es comparable a la habilidad de crear un póster y un cartel. En el caso de los carteles, el maestro debe poner todo el significado y el mensaje en el formato de la hoja, respetando los rasgos estilísticos de la marca, haciéndola original, brillante e inusual, pero al mismo tiempo desarrollando una escritura propia y única.

En el desarrollo de un logotipo, la situación es muy similar: hacemos lo mismo, pero nos limitamos a un formato físico mucho más pequeño. El logo ideal debe ser tan simple que pueda ser dibujado con un palo en la arena, un marcador en la pizarra o tatuado con él.

Un poco de historia.

El término “logo” apareció a principios del siglo XIX en la tipografía y era sinónimo del término “ligadura”, es decir, significaba la unión de dos o tres caracteres de la fuente tipográfica. Apareció en una ola de crecimiento de la producción, que lógicamente condujo al crecimiento de la producción, las exportaciones y la competencia. A mediados del siglo XIX, el logotipo se llamaba cualquier cliché de texto que no necesitara ser tecleado de nuevo cada vez. Por ejemplo, el título de un periódico.

Un poco de teoría.

Debes entender la diferencia entre un signo y un logotipo. En el griego antiguo, la palabra “logos” significa una palabra (o significado, juicio), y “typos” significa una impresión. Así, un logotipo puede ser llamado un diseño gráfico consistente en un texto y que lleva un cierto mensaje, juicio y significado.

El signo se llama separado de un logotipo o la forma gráfica independiente que, además de un logotipo, puede llevar un determinado mensaje, juicio y sentido. A diferencia de un logotipo, el signo no está hecho como una fuente fija, sino que puede diseñarse con la ayuda de la polipiel, la caligrafía u otros métodos (no fijos) de diseño de letras.

En el caso de que nuestra composición incluya un signo y un logotipo, la composición gráfica se denomina comúnmente “bloque firme”, pero, por regla general, pocas personas utilizan formulaciones profesionales, y el concepto se simplifica a una palabra concisa “logotipo”.

Antes de comenzar su desarrollo, siempre nos referimos a las referencias, buscamos las metáforas adecuadas, pensamos en el significado para reflejarlo en el plano de la hoja en un formato mínimo como un logotipo o un signo. Después de todo, un logo y un signo es la máxima quintaesencia de todo el concepto de diseño gráfico.

Es el significado de todo lo que puede ser reflejado usando gráficos dentro de cinco milímetros. Para hacer una buena señal y un buen logotipo, hay que ir por un determinado camino, usando varias reglas. Para algunas personas mi tesis puede parecer obvia, pero para muchos diseñadores novatos es algo nuevo, y estoy seguro de que estarán muy interesados en conocerla.

No hay proyectos sin salida. Tarde o temprano llegará una buena idea, lo principal es armarse de paciencia y seguir mi teoría.

Hay un cierto algoritmo de acciones para encontrar la mejor, la más brillante metáfora y la idea que formará la base del signo y el logotipo. Sin duda, hay casos en los que el logotipo no debe reflejar ninguna comparación seria, sino que debe ser simplemente elegante y moderno, minimalista. Esta es una historia aparte de trabajar con el informe, que consideraremos en detalle en los próximos capítulos.

Una vez más, el valor de un signo y un logotipo no está en la forma, sino en el mensaje que se transmite a través de él. Es muy similar a los principios establecidos por la Bauhaus: la superioridad de la función sobre la forma. En nuestro caso, función significa el mensaje